在過去八年， 跟屁蟲與天貓合作多次。每一次的合作都讓天貓品牌資產的儲蓄罐里的“金幣”更多，今年的天貓6.18，跟屁蟲當然也不會錯過。

此次，我們為天貓6.18打造了兩部動漫短片，如下：

         天貓6.18動漫《天貓本喵，在線直播》

         天貓6.18動漫《時間管理，營銷大師》

本文將從以下角度深入剖析跟屁蟲在制作兩部6.18短片的重點方向：

（1）美術風格化：根據目標群體，用美術風格化打造人們更喜愛的動漫短片。

（2）動效夸張化：夸張化來塑造角色的強烈個性，助力天貓6.18“前場”。

（3）字體設計化：設計的字體，能更好的在風格上保持統一。

（4）配音戲劇化：動效的夸張化，配上更融合自然配音，摒棄播音腔。

一、美術風格化：

天貓6.18的美術風格，是由天貓的目標受眾和分發平臺來決定的。下圖是跟屁蟲為天貓6.18動漫奠定的美術風格 — 手繪風：

 Δ 跟屁蟲影視為天貓6.18創意的手繪風

為什么要定位到這樣的一個美術風格呢？

首先，天貓6.18的受眾大多為年輕人，年輕人在網購中的占比人口基數大，粘性高，渠道偏好強烈。他們喜歡追逐個性化，爆款、新品、折扣。

其次，美術風格化，畫面上很容易給觀眾塑造比較好的第一觀感，也是最直觀的表現。跟屁蟲在這一方面擁有扎實的經驗。在提升成效上，更能讓天貓6.18“前場”感受到實實在在的效果。

  Δ 天貓6.18《天貓本喵，在線直播》動漫短片創意的B站手繪草稿

 Δ 天貓6.18《天貓本喵，在線直播》動漫短片創意的B站手繪風草稿

 Δ 天貓6.18《天貓本喵，在線直播》動漫短片創意的B站手繪風草稿

Δ 天貓6.18《天貓本喵，在線直播》動漫短片創意的B站手繪風草稿

Δ 美術團隊為天貓6.18《時間管理，營銷大師》動漫短片制稿

 Δ 美術團隊為天貓6.18《時間管理，營銷大師》動漫短片制稿

此次短片的分發渠道為B站，所以我們在研究了B站風格后，決定用一個輕快、簡約又具個性的美術手繪風來與年輕人發生溝通，因此兩部天貓6.18動漫短片定位到了美術手繪風，這會更符合他們的偏好。畫風敲定后，天貓團隊也是很認可這個風格的。

二、動效夸張化：

夸張化來塑造角色的強烈個性。在第一步短片《天貓本喵，在線直播》中，我們讓天貓擁有“李佳琦直播賣口紅”,“天貓涂上死亡芭比粉”“狗子餓小寶”等輕搞笑的場面，將喜怒哀樂等擬人情緒賦予給天貓。例如，讓天貓“懵懂”的涂上死亡芭比粉，“直播”效果不好的時候又“摔”掉口紅等，再配上擬人的情緒，就保證了人物形象的飽滿立體。

Δ 天貓直播試口紅表情三連圖

在第二部短片《時間管理，營銷大師》中，我們創意設計了一個”辦公室“事件，由帥小伙的”時間管理者“的真假身份被辦公室女同事再三猜測的故事，來帶出”營銷大師“的概念。

Δ 天貓6.18《時間管理，營銷大師》辦公室小伙，身份引猜疑

人物動作的夸張幽默，節奏明快，同時切合熱點，一下子就讓“小伙”出戲。

 這就是廣告所蘊含的戲劇性力量。

三、字體設計化：

字體設計上，我們充分考慮到分發平臺（B站）和電商行業的特點，多以醒目，且具有動效的字體來抓住觀眾的注意力。例如，添上紅色的背景板，突出白色的字體；黑色字體，帶上動態效果。

Δ 天貓6.18《天貓本喵，在線直播》字體設計效

Δ 天貓6.18《天貓本喵，在線直播》字體設計效果

Δ 天貓6.18《時間管理，營銷大師》字體設計效果

四、配音戲劇化：

只有美術風格、夸張動效和有設計的字體是遠遠不夠的，更需要夸張的語言表達，此次的影片風格和人設特點做到了更融合自然的配音，摒棄播音腔，配合音效音樂讓影片表現更有代入感。

跟屁蟲影視，致力于讓作品自傳播，服務超預期。此次，跟屁蟲影視通過四化：美術風格化，動效夸張化，配音戲劇化，字體設計化。讓兩部天貓直播短片，在線總播放數百萬次，極大的降低了品牌傳播的成本。未來，跟屁蟲也會繼續為天貓創造持續的價值。